War Child start begin 2010 een grote multimediale marketingcampagne. Een perfecte kans om te laten zien wat de toegevoegde waarde van mobile marketing kan zijn in dergelijke campagnes. De IAB Taskforce Mobile heeft een aantal enthousiaste Jonge Honden uitgedaagd om een innovatieve mobiele campagne voor War Child te ontwikkelen. De drie beste concepten worden tijdens de MAS gepresenteerd waarna het publiek kiest welke campagne daadwerkelijk uitgevoerd wordt.